Penetapan harga merupakan suatu elemen bauran pemasaran dan
perencanaan pemasaran yang akan menentukan posisi produk di suatu pasar serta
laba yang dihasilkan oleh produk tersebut. Penetapan harga adalah suatu proses
untuk menentukan seberapa besar pendapatan yang akan diperoleh atau diterima
oleh perusahan dari produk atau jasa yang di hasilkan.
Oentoro dalam Sudaryono (2016:217) menyebutkan strategi penentuan
harga yang memengaruhi psikologi konsumen diantaranya yaitu :
- Prestige pricing
- Odd pricing
- Multiple-unit pricing
- Price lining
Perusahaan dapat menggunakan pilihan penetapan strategi penetapan
harga market skimming atau penetapan harga penetrasi pasar ketika menentukan
harga untuk produk baru yang ditawarkannya ke pasar.
Kotler dan Armstrong dalam Setiyaningrum, dkk (2015:132) menyebutkan
beberapa strategi penetapan harga untuk produk baru diantara yaitu : “(1)
penetapan harga market skimming, (2)penetapan harga penetrasi pasar, (3)
penetapan harga status quo”.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar