Inovasi Produk (skripsi tesis dan disertasi)

Perusahaan selalu berusaha dalam memenuhi kebutuhan konsumennya untuk mencari laba. Perusahaan dituntut untuk mempunyai perencanaan dan pengembangan produk baru yang sesusai dengan kebutuhan konsumen sehingga akan berdampak baik pada kinerja pemasran yang dicapai oleh perusahaan. Hasanah (2017) menggambarkan inovasi merupakan upaya perusahaan dalam penggunaan teknologi dan informasi dalam menggembangkan, memproduksi, serta memasarkan produk baru dalam dunia industri. Dengan kata lain inovasi merupakan sebuah modifikasi atau penemuan ide dalam perbaikan sebuah produk secara terus menerus guna untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.

 Achmed (2010)inovasi adalah sebuah proses untuk mewujudkan ide baru, yang memiliki pembeda dari produk terdahulu dengan cara memproduksi atau dengan merealisasikannya, dimana inovasi merupakan generasi evaluasi, konsep baru dan implementasi dengan penggunaan metode baru dan berbeda serta penggunaan teknologi untuk meningkatkan kualitas biaya atau lebih rendah, sehingga dapat memenuhi atau melampaui target perusahan. Menurut (Kotler, 2007)Inovasi produk merupakan sebuah gabungan antara berbagai macam proses yang saling keterkaitan antara satu dengan yang lain. Utaminingsih (2016)inovasi adalah mekanisme perusahaan dalam beradaptasi dengan lingkungan yang dinamis, dengan begitu perusahaan dituntut mampu menciptakan pemikiran-pemikiran baru, gagasan-gagasan baru dari sebuah produk yang inovatif serta meningkatkan pelayanan guna untuk kepuasan konsumen.Menurut Kotler (2007:36) devinisi dari inovasi produk adalah proses penggabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi satu sama lain. Menurut Nasution (2005:44) inovasi produkmerupakan suatu produk baru atau jasa baru yang diperkenalkan ke pasar. Inovasi produk dikategorikan sebagai produk yang sudah ada namun dijadikan produk baru dengan ditambahkan beberapa inovasi. Freeman (2004) mengartikan inovasi sebagai usaha perusahaan melalui penggunaan teknologi dan informasi untuk mengembangkan produk, memproduksi produk serta memasarkan produk yang baru dipasar. Dengan kata lain inovasi produk merupakan suatu usaha memodifikasi atau penemuan ide untuk perbaikan produk secara terus menerus guna memenuhi kebutuhan pelanggan.Lucas and Farrel (2000, p. 217) mendefinisikan bahwa inovasi produk sebagai proses dalam membawa teknologi yang baru untuk menciptakan sebuah produk yang memiliki cirri pembeda dengan produk lainnya. Lucas and Farrel (2000, p. 217) menjelaskan untuk mengukur variabel Inovasi produk digunakan 3 indikator, diantaranya :

 .Perluasan produk Merupakan penambahan produk yang merupakan produk yang familiar pada organisasi bisnis tapi baru dipasaran. 2.Peniruan produk Merupakan produk yang baru bagi organisasi tapi familier di pasaran 3.Produk baru Merupakan produk yang baru bagi organisasi maupun pasar.