Definisi pemasaran (skripsi, tesis, dan disertasi)

Pemasaran merupakan salah satu aspek terpenting dari pelaku usaha atau bisnis. Pemasaran menjadi aspek usaha yang jauh lebih penting dari sekedar modal. Modal dapat dipinjam, tapi pasar harus digeluti dan belum tentu bisa didapat kendati suatu produk sangat bagus. Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebtuhan dan keinginan melalui proses pertukaran (Kotler, 2006:2). Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan menukarkan produk yang bernilai satu sama lain(Abdullah dan Tantri, 2012:56). Pemasaran adalah suatu proses sosial yang melibatkan kegiatan-kegiatanpenting yang memungkinkan individu dan perusahaan mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui pertukaran dengan pihak lain dan untuk mengembangkan hubungan pertukaran.Pemasaran bukan sekedar perluasan dari penjualan. Pemasaran sama sekali bukan aktivitas khusus, tetapi merupakan keseluruhan bisnis yang dilihat dari sudut pandang sasaran akhir bidik, yaitu pelanggan. Dalam setiap bisnis hanya pemasaran dan inovasi yang menciptakan nilai (value) sedangkan yang lain hanya menciptakan biaya.

 Manajemen Pemasaran adalah proses menganalisis, merencanakan,mengkoordinasikan, dan mengendalikan program-program yang mencangkup pengkonsepan, penetapan harga, promosi dan distribusi dari produk jasa dan gagasan yang dirancang untuk menciptakan dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan