Hubungan Inovasi produk terhadap Kinerja pemasaran (skripsi tesis dan disertasi)

yang dimediasi oleh Orientasi pasarBerdasarkan hasil penelitian menggambarkan bahwa orientasi pasar memediasi peran inovasi produk dalam meningkatkan kinerja pemasaran pada IKM Pande besi di Kecamatan Bandarkedungmulyo. Peran orientasi pasar pada inovasi produk merupakan cara perusahaan dalam mempertimbangkan apa yang menjadi keinginan atau kebutuhan konsumen sehingga menjadikan inovasi produk semakin optimal dalam kinerja pemasaran. Hal ini diperkuat pada penelitian (Utaminingsih, 2016)yang menjelaskan bahwa inovasi produk, orientasi pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.