Persepsi pada dasarnya menyangkut proses informasi pada diri
seseorang dalam hubungannya dengan obyek stimulus. Dengan demikian
persepsi merupakan gambaran arti atau interpretasi yang bersifat
subyektif, artinya persepsi sangat tergantung kemampuan dan keadaan
diri yang bersangkutan. Dalam kamus psikologi persepsi diartikan sebagai
proses pengamatan seseorang terhadapsegala sesuatu di lingkungannya
dengan menggunakan indera yang dimilikinya, sehingga menjadi sadar
terhadap segala sesuatu yang ada di lingkungan tersebut.
Data persepsi dapat diperoleh secara pendekatan langsung (direct)
atau diturunkan (derived) (Supranto,2004). Untuk mendapakan data
persepsi secara langsung, responden diminta membuat pertimbangan
mengenai kemiripan atau ketidakmiripan (similarity or dissimilarity)
berbagai jenis merek atau stimulus.
Pendekatan turunan ialah mengumpulkan data persepsi dengan
pendekatan berbasis pada atribut, menghendaki responden memberikan
nilai merek atau stimulus pada atribut yang teridentifikasi.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar