Bentuk Diversifikasi (skripsi dan tesis)

Pada penelitian Adi (2007), strategi diversifikasi terdiri dari konsentrik,
konglomerat, dan horizontal (David, 1997). Konsentrik adalah usaha menambah produk baru yang mempunyai sinergi dengan produk yang ada dan diperuntukkan untuk pasar yang berbeda. Konglomerat adalah usaha menambah produk baru untuk dijual pada golongan pembeli baru. Horisontal merupakan usaha menambah produk-produk baru meskipun produk tersebut tidak mempunyai hubungan dengan garis produk yang ada, namun diperuntukkan untuk pasar yang sama.
Sementara Hill dan Jones (1998) membagi diversifikasi menjadi
diversifikasi yang berhubungan (related diversified) dan diversifikasi yang tidak berhubungan (unrelated diversified). Dalam bukunya “Strategic Management”, Hill dan Jones (2003) menjelaskan diversifikasi dapat dilakukan dengan berbagai cara, antara lain :
a) Acquiring dan Restructuring
Cara ini dilakukan dengan mengambil alih perusahaan yang tidak sehat.
Perusahaan yang diambil alih dapat berasal dari industri yang berbeda.
Penyehatan perusahaan tersebut dapat dilakukan dengan mengganti top
manajemen, menjual asset tidak produktif, memperbaiki pilar-pilar keunggulan
kompetilif, dan menerapakan sistem insentif yang tepat.
b) Mentransfer kompetensi
Berdasarkan transfer kompetensi, beberapa strategi diversifikasi antara lain :
- Mentransfer dari perusahaan lama ke yang baru
- Mentransfer dari perusahaan baru ke yang lama
- Meninggalkan keunggulan kompetitif
c) Menciptakan economies of scope
Eonomies of scope terjadi bila beberapa unit bisnis menggunakan sumber
daya yang sama seperti saluran distribusi, R&D, iklan, dan lain-lain.
Pada penelitian Sisca (2007) menjelaskan kategori diversifikasi menurut
Rumelt (1974) antara lain :
 Single Business : >95% penghasilan berasal dari unit bisnis tunggal
 Dominant Business : antara 70% dan 94% penghasilan berasal dari
unit bisnis tunggal.
 Related Constrain : <70 berasal="" bisnis="" dari="" dominan="" p="" penghasilan="">semua unit bisnis berbagi produk, teknologi dan
kaitan distribusi.
 Related Linked : <70 berasal="" bisnis="" dari="" dominan="" p="" penghasilan="">dan hanya ada keterkaitan terbatas.
 Unrelated : <70 berasal="" bisnis="" dari="" dominan="" p="" penghasilan="" unit="">bisnis tidak berhubungan dekat.