Kesadaran nilai

Menurut Lichtenstein, Ridgway dan Netemeyer (1993) dalam
Divariyana dan Nizam (2018) value consciousness didefinisikan sebagai
sebuah kesadaran nilai yang dirasakan berasal dari perbandingan antara
manfaat yang diharapkan dari suatu produk dan pengorbanan yang
dilakukan konsumen. Sedangkan menurut Ailawadi dan Keller (2004) dan
Garretson et al (2002) dalam Divariyana dan Nizam (2018) kesadaran nilai
adalah suatu kefokusan konsumen untuk mendapatkan harga yang rendah
dan kualitas yang baik, oleh karena itu terdapat kemungkinan konsumen
akan memeriksa harga dan membandingkannya dengan harga merek lain
untuk mendapatkan value for money yang terbaik.
Konsumen memastikan bahwa uang yang mereka keluarkan untuk
membeli sebuah produk harus sesuai dengan nilai dari produk tersebut.
Sebagai barang palsu, mereka tetap memberikan fungsional yang sama
dengan barang aslinya, tapi hanya dengan sebagian kecil harga barang
aslinya, maka barang palsu cukup disukai