Hubungan Antara Faktor Budaya dengan Keputusan Pembelian

Budaya, sub – budaya dan kelas sosial sangat penting bagi perilaku
pembelian (Kotler dan Keller,2016:214). Budaya merupakan faktor penentu
keinginan dan perilaku seseorang paling mendasar. Dengan kata lain
merupakan faktor paling utama dalam perilaku pengambilan keputusan dan
perilaku pembelian (Setiadi,2016:331). Bila makhluk – makhluk lainnya
bertindak berdasarkan naluri, maka perilaku manusia umumnya dipelajari.
Hasil penelitian Andi Muhamhammad (2019) tentang “Pengaruh Faktor
Kebudayaan dan Faktor Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk
Fashion” menunjukkan bahwa secara uji parsial faktor kebudayaan tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian akan tetapi faktor sosial yang
berpengaruh. Sedangkan pada uji simultan menunjukkan bahwa faktor
kebudayaan dan faktor sosial, berpengaruh terhadap keputusan pembelian di
ritel modern.