Nilai ekonomi didefinisikan sebagai
pengukuran jumlah maksimum seseorang
untuk mau mengorbankan barang dan
jasanya demi memperoleh barang dan jasa
lainnya (Harahap dan Hartono, 2007). Secara
formal, konsep ini disebut kesediaan
membayar (willingness to pay) seseorang
terhadap barang dan jasa yang dihasilkan.
Secara umum, kesediaan untuk membayar
harga premium akan menurun juga jika
terjadi kenaikan harga, konsisten dengan
bunyi hukum permintaan (Aryal et al., 2007).
Willingness to pay dapat digunakan untuk
menjelaskan sikap kesediaan untuk
membayar lebih pada konsumen pemula
(Millock, 2003; Xia dan Zeng, 2007). Dalam
penelitian ini, willingness to pay adalah
sebuah variabel yang mengukur tingkat
kesediaan seseorang untuk membayar
selisih harga yang ada diantara produk hijau
dan non produk hijau.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar