Teori ini diciptakan oleh Sigmind Freud dan merupakan tonggak awal psikologi meodern. Disini dirumuskan dengan premis bahwa kebutuhan atau dorongan yang tidak didasari konsumen terutama dorongan biologis merupakan inti dari motivasi dan kepribadian. Menurut analisis Sigmund Freud, kepribadian manusia terdiri dari tiga sistem yang saling berinteraksi yaitu id, superego, dan ego. Sistem pertama bernama id merupakan pusat dari semua dorongan-dorongan primitive dan impulsive seperti kebutuhan dasar seperti rasa haus, lapar bahkan kebutuhan seksual. Konsumen akan segera mungkin memuaskan kebutuhan ini. Superego merupakan ekspresi individual tentang prilaku yang dibenarkan menurut norma dan etika sosial. Sistem kedua ini bertugas sebagai pengendali dorongan-dorongan impulsive dari sistem id. Sistem ketiga yaitu ego merupakan pengendalian diri 15 yang didasari oleh individu. Sistem ini bertugas untuk mengawasi keseimbangan antara dorongan-dorongan dari sistem id dan norma atau etika yang dipercaya oleh individu dalam sistem superego. Freud menjelaskan kepribadian manusia tidak terjadi secara instant melalui proses panjang. Melalui berbagai tahapan kehidupan, individu akan membentuk kepribadiannya. Pribadi yang dewasa ditentukan dari bagaimana mereka mengatasi krisis yang dihadapi di setiap tahapan hidup Ferrinadewi (2008:121)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar