Pada Skala Thurstone, Likert dan Guttman sebelumnya, terdapat persamaan dalam hal pooling item, yang kemudian diseleksi dan digunakan untuk mengukur konsep unidimensional atau single dimension. Dalam Skala Semantic Differential hal tersebut tidak dilakukan. Pengukuran konsep
dilakukan melalui evaluasi, potensi atau aktivitas. Evaluasi menunjukkan keadaan positif dan negatif dari konsep tersebut (baik/buruk, menyenangkan/tidak menyenangkan, berharga/ tidak berharga, kotor/bersih). Potensi menunjukkan kekuatan atau nilai penting dari konsep tersebut (kuat-lemah, beratringan, keras-lunak, sederhana-kompleks, penurut-tegas, sukar- mudah). Aktivitas menunjukkan aksi atau kegiatan yang relevan dengan konsep tersebut (aktif-pasif, semangat-tenang, cepat-lambat, relaks-tegang, redup-cerah, tenang-ribut). Umumnya pengukuran tersebut dilakukan untuk mengetahui pendapat masyarakat mengenai suatu objek atau konsep. Skala
ini banyak digunakan untuk survei pemasaran, personality, psikologi klinis atau komunikasi antar budaya. Langkah pertama yang dilakukan adalah menyusun
pasangan kata sifat yang merefleksikan evaluasi, potensi atau aktivitas. Pemilihan kata sifat tersebut dapat dilakukan melalui “analisis faktor”
Tidak ada komentar:
Posting Komentar