Asosiasi merek yang dimaksudkan adalah segala kesan yang timbul dari sebuah produk di benak konsumen yang terkait dengan ingatannya terhadap suatu merek. Rio, A.B., Vazquez, R., dan Iglesias, V. (2001) menyatakan bahwa asosiasi merek adalah simpul-simpul informasional lain yang berisi tentang makna dari suatu merek yang berkaitan dengan simpul memori (benak) para konsumen dan memiliki makna merek bagi mereka.
Menurut Aaker (1997) di dalam (Durianto, D., Sugiarto, dan Sitinjak, T.,:2001) asosiasi merek adalah segala sesuatu yang berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah merek. Keterkaitan pada sebuah merek akan lebih kuat apabila dilandasi pada banyak pengalaman atau penampakkan untuk mengkomunikasikannya, ditambah lagi jika kaitan tersebut didukung oleh suatu jaringan dari kaitan-kaitan lain. Suatu merek yang telah mapan akan memiliki posisi menonjol dalam persaingan apabila didukung oleh berbagai asosiasi yang kuat.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar