Fungsi dan Manfaat penggunaan Selebriti sebagai media promosi.

Menurut Royan (2005) kelompok selebriti yang digunakan sebagai media
promosi adalah sekelompok artis, musisi, model bahkan atlit yang dikenal oleh
khalayak. Selebriti yang digunakan untuk mempromosikan produk tersebut
berfungsi sebagai:

1. memberikan kesaksian (testimonial)
2. memberikan dorongan dan penguatan (endorsement)
3. bertindak sebagai aktris dalam iklan
4. bertindak sebagai juru bicara perusahaan.
   Selebriti akan memberikan manfaat bagi perusahaan karena selebriti
   mempunyai popularitas, kharisma, bakat, bahkan kredibilitas. Dari keempat unsur
   tersebut kredibilitas merupakan unsur terpenting bagi konsumen. Menurut
   Sumarwan (2003) kredibilitas yang tinggi menggambarkan persepsi konsumen
   terhadap keahlian, dan pengetahuan selebriti mengenai produk yang diiklankan
   dan kepercayaan selebriti mengenai produk tersebut