Menurut Shimp (2003) celebrity endorser adalah tokoh (actor, penghibur
atau atlet) yang dikenal oleh masyarakat karena prestasinya didalam bidang-
bidang yang berbeda dari golongan produk yang didukung. Selebriti diyakini
lebih menarik dan menggugah dari pada penggunaan orang biasa dalam
mempengaruhi calon konsumen. Menurut Shimp (2003) selebriti dipilih menjadi
media promosi karena selebriti memiliki tiga faktor yang mempengaruhi
konsumen untuk membeli yaitu attractive atau daya tarik, dan keahlian atau
expertise dan power atau kharisma. Selebriti yang memiliki kredibilitas sangat
berpengaruh jika didukung oleh faktor keahlian, sifat yang dapat dipercaya dan
adanya kesukaan (Kotler, 2005)
Ditinjau dari sisi branding sendiri, selebriti memang dapat menjadi
pencerminan personality dari sebuah merek, dan bagi seorang pemasar sendiri
brand personality sangat penting karena personality membuat merek suatu produk
akan nampak berbeda dibandingkan dengan merek lainya
Tidak ada komentar:
Posting Komentar