Atribut Endorsement

Menurut Belch & Belch (2007) jika masing- masing faktor memiliki
mekanisme dalam mempengaruhi sikap dan periaku konsumen. Atribut
endorsement itu antara lain:

1. Source credibility
   Menggambarkan persepsi konsumen terhadap keahlian dan
   pengetahuan.
   Ada 2 hal yang penting dalam kredibilitas
   a. Expertise: pengetahuan yang dimiliki endorser berkaitan dengan
   produk yang dilakukan .
   b. Trustworthiness: mengacu pada kejujuran integritas dan dapat
   dipercaya khalayak umum.
   Sedangkan menurut Shimp & Andrews (2012), credibility
   mengacu pada kecenderungan seseorang untuk percaya atau
   mempercayai endorser yang didasari oleh dua hal yaitu expertise dan
   trustworthiness
2. Source attractivness
   Endorser yang memiliki tampilan fisik yang menarik dan
   berkrepibadian baik.
   Daya tarik mencakup:
   a. Similarity : persepsi masyarakat tentang artis.
   b. Exposure : keseringan tampil didepan umum.
   c. Likability : kesukaan audiens terhadap narasumber
   Sedangkan menurut Shimp (2007) menjelaskan bahwa attractiveness
   (daya tarik) mengacu pada diri seorang endorser yang dianggap sebagai
   yang menarik untuk dilihat dengan daya tarik fisik. Seseorang yang
   fisiknya menarik dirasakan lebih positif dan mampu merefleksikan merek
   yang diiklankan dengan lebih baik dibandingkan dengan orang yang daya
   tariknya rata-rata (Mowen & Minor, 2002)
3. Source Power
   Power merupakan kemampuan selebriti dalam menarik konsumen
   untuk membeli. Unsur terakhir ini menginformasikan bahwa selebriti yang
   digunakan dalam iklan harus memiliki kekuatan untuk memerintahkan
   target audience untuk membeli (Belch & Belch, 2007). Sedangkan
   menurut Shimp & Andrews (2012), power merupakan kharisma yang
   dipancarkan oleh narasumber atau endorser sehingga mampu
   mempengaruhi pemikiran, tingkah laku, sikap konsumen yang
   dikarenakna pesan dan pernyataan yang endorser sampaikan.
   Sedangkan menurut Sengputa (2005) menjelaskan bahwa untuk
   memilih celebrity endorsement yang produktif harus itu berdasarkan pada
   beberapa kriteria yakni sebagai berikut:
   a. Match up beetween brand and celebrity image
   Adanya kecocokan antara image yang terbentuk pada barang merk
   dengan image selebriti yang mendukungnya.
   b. Fame, popularity
   Selebriti yang menjadi endorser haruslah dikenal oleh masyarakat
   banyak.
   c. Trustworthness
   Endorser harus memiliki tingkat kepercayaan yang baik dimata
   masyarakat.
   d. Expertise
   Tingkat intelektualitas endorser dan tingkat pengetahuan endorser akan
   produk haruslah mendukung.
   e. Physical Attractiveness
   Penampilan endorser haruslah menarik dan enak dipandang.