Daya tarik celebrity endorser merupakan unsur-unsur atau
elemen yang dimiliki seorang selebriti meliputi keramahan,
menyenangkan, fisik, dan pekerja sebagai beberapa dimensi penting dari
konsep daya tarik agar mampu menarik perhatian konsumen.
Indikator variabel Daya Tarik Celebrity Endorser menurut Shimp (2003):
1) Likeability
Tingkat disukai audience
2) Similiarity
Tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh pengguna
produk
3) Familiarity
Tingkat pengenalan dengan audience
Tidak ada komentar:
Posting Komentar