Penggunaan celebrity endorsement sebagai elemen pendukung
dalam bauran pemasaran meningkat secara signifikan selama beberapa
tahun terakhir. Penggunaan celebrity endorsement memiliki pengaruh
terhadap citra merek suatu produk, karenanya brand akan menjadi
semakin terkenal di kalangan masyarakat jika dilengkapi komunikasi
dengan audience menggunakan orang yang sudah dikenal oleh
masyarakat (Firmansyah, 2019).
Menurut McCracken dalam (Beckham & Chan, 2016) celebrity
endorsement didefinisikan sebagai seseorang yang menikmati
pengakuan publik dan menggunakan pengakuan tersebut untuk
mempengaruhi konsumen melalui tampilan di iklan. Endorser
merupakan sebuah ikon atau direct source (sumber langsung) yang
digunakan sebagai iklan untuk mengkomunikasikan informasi dan/atau
mempertunjukkan produk atau jasa (Sungkono, 2018).
Tidak ada komentar:
Posting Komentar