Bauran Promosi

Dalam bukunya Kotler dan Armstrong menjelaskan jika bauran
promosi merupakan sebuah gabungan eksklusif dari alat promosi
perusahaan guna mengkomunikasikan customer value untuk meyakinkan
konsumen dan menciptakan customer relationship (Ningsih & Hati,
2019). Bauran promosi yang terbaik dan terencana untuk program
pemasaran adalah perpasuan yang cerdas antara periklanan, penjualan
pribadi, dan aspek promosi lainnya (Perdana, 2010).
Beberapa pernyataan di atas menyatakan bahwa bauran promosi
merupakan sebuah media promosi yang disusun untuk menunjang
kegiatan perusahaan dalam menggapai tujuan perusahaan. Bauran
promosi memiliki pengaruh yang besar dalam memasarkan produk
perusahaan. Bauran promosi dibagi menjadi beberapa unsur (Kotler &
Keller, 2018), antara lain:
a. Iklan merupakan sebuah bentuk penyajian non-personal yang
dikemas dalam bentuk promosi ide untuk menyajikan produk dan
layanan.
b. Promosi penjualan adalah strategi jangka pendek yang dirancang
untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minar beli
terhadap produk..
c. Public Relation and Publicity merupakan macam-macam strategi
untuk mempromosikan dan menjaga citra perusahaan ataupun
produk dari perusahaan tersebut.
d. Suatu bentuk dimana penjual dan pembeli berinteraksi secara
langsung disebut Personal Selling.
e. Direct marketing merupakan suatu bentuk jalinan dengan konsumen
individual yang bertujuan untuk memperoleh respon cepat dari
konsumen. Harapannya metode ini dapat membangun hubungan
pelanggan yang intens