Berdasarkan teori Percy & Rossite yakni VisCAP model (visibility,
credibility, attraction, power) menjadi dimensi yang digunakan dalam
penelitian ini.
a. Visibility
Seseorang yang menjadi endroser harus berkarakter sehingga dapat
menarik perhatian audiens. Tingkat popularitas menjadi salah satu
penunjang bagi endorser untuk bisa menarik perhatian khalayak
luas, sehingga menarik perhatian publik terhadap merek yang
dipromosikan.
b. Credibility
Dalam memikat khalayak luas, seorang endorser harus memiliki
kredibilitas atau keistimewaan yang terdapat dalam diri mereka.
Kredibilitas tentu berperan penting dalam meningkatkan kesadaran
merek dari masyarakat. Faktor mempengaruhi kredibilitas seorang
endorser terbagi menjadi dua, yaitu:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar