Peran Celebrity Endorser (skripsi, tesis, disertasi)

 Berikut ini adalah beberapa peran selebriti sebagai model iklan yang bisa digunakan perusahaan dalam sebuah iklan (Schiffman dan Kanuk dalam Mahestu Noviandra, 2006:65-74): 1. Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut maka pihak dia bisa memberikan kesaksian tentang kualitas maupun benefit dari  produk atau merek yang diiklankan tersebut. 2. Endorsement, ada kalanya selebriti diminta untuk membintangi iklan produk dimana dia secara pribadi tidak ahli dalam bidang tersebut. 3. Actor, selebriti diminta untuk mempromosikan suatu produk atau merek tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam suatu program tayangan tertentu. 4. Spokeperson, selebriti yang mempromosikan produk, merek atau suatu perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok peran spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan merek atau produk yang mereka wakili. penggunaan selebriti sebagai bintang iklan diyakini memiliki daya tarik tersendiri. selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh perhatian dari konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai alat untuk membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran , yaitu dengan ketenaran yang dimilikinya . dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian terhadap produk yang diiklankannya. Penggunaan selebriti sebagai bintang iklan juga memiliki peranan yang penting dalam membentuk personality merek (brand personality) pada sebuah produk. Bagi perusahaan , personality merek ini sangatlah penting untuk membedakannya dengan merek lain . Personaliti yang demikian oleh selebriti harus di sesuaikan dengan image produk yang diiklankan dan kemudian personality tersebut di transfer ke dalam merek produk yang diiklankan sehingga  konsumen sadar akan keberadaan dari merek tersebut .Selain itu, diharapkan pula dengan dibentuknya personality merek pada sebuah produk dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan kinerja merek produk tersebut di pasaran.