Pemilihan celebrity endorser dalam beriklan telah biasa dilakukan oleh
perusahaan untuk menarik minat pasar. Celebrity endorser adalah memanfaatkan
seorang artis, entertainer, atlet, dan public figure yang dikenal masyarakat karena
kemampuannya di suatu bidang yang dapat mendukung produk yang
dipromosikannya (Shimp, 2014: 302). Menurut Kotler (2016: 178) pemilihan tokoh
dalam menyampaikan pesan merupakan faktor yang sangat penting, tokoh tersebut
harus dikenal luas, mempunyai pengaruh positif yaitu efek emosi yang positif
terhadap audien dan sesuai dengan produk yang dibintanginya.Khan dan
lodi(2016), Ayu dan Nurcahya (2016) menyatakan bahwa celebrity endorsement
produk perawatan wajah berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar