Faktor-Faktor yang dipengaruhi Purchase Intention (skripsi, tesis, disertasi)

Menurut Dharmesta, (1998) perhatian utama dalam theory of planned behaviour adalah pada intention seseorang untuk melakukan suatu perilaku karena intention merupakan variabel antara yang menyebabkan terjadinya   perilaku dari suatu sikap maupun variabel lainnya. Beberapa hal yang perlu diperhatikan pada variabel purchase intention adalah: a) Intention dianggap sebagai penangkap atau perantara faktor-faktor motivasional yang mempunyai dampak pada suatu perilaku, b) Intention menunjukkan seberapa keras seseorang berani mencoba, c) Intention juga menunjukkan seberapa banyak upaya yang direncanakan seseorang untuk dilakukan, d) Intention adalah yang paling dekat berhubungan dengan berhubungan dengan perilaku selanjutnya. Maka dapat diartikan bahwa purchase intention adalah suatu keadaan dalam diri seseorang pada dimensi kemungkinan subyektif yang meliputi hubungan antara orang itu sendiri dengan beberapa tindakan