Shimp & Andrews (2013) mengemukakan model ViSCAP mengenai
indikator endorser yang terdiri dari empat unsur yaitu:
a) Visibility
Visibility memiliki dimensi tentang seberapa jauh popularitas dari
seorang selebriti. Apabila dihubungkan dalam popularitas, maka dapat
ditentukan dengan seberapa banyak penggemar yang dimiliki oleh
seorang endorser dan bagaimana tingkat keseringan tampilnya di depan
khalayak (appearances).
b) Credibility
Kredibilitas seorang selebriti lebih banyak berhubungan dengan dua
hal, yaitu keahlian ini akan bersangkut paut pada pengetahuan selebritis
tentang produk yang diiklankan. Sedangakan objektivitas lebih merujuk
pada kemampuan selebriti untuk memberi keyakinan atau percaya diri
pada konsumen dari suatu produk. selebriti yang memiliki kemampuan
yang sudah dipercaya kredibilitasnya akan mewakili merek yang
diiklankan. Produk yang diiklankan pun akan menjadi pas dengan
persepsi yang diinginkan oleh audience.
c) Attraction
Penerimaan pesan tergantung pada daya tarik endorser. Endorser
akan berhasil merubah opini dan perilaku konsumen melalui mekanisme
daya tarik, merasa endorser memiliki sesuatu yang ingin mereka miliki
sehingga mereka bersedia taat pada isi pesan. d) Power
Dalam model VisCAP ini menginformasikan bahwa seorang
selebriti yang digunakan dalam iklan harus memiliki kekuatan untuk
“memerintahkan” target audience untuk membeli. Power adalah
kemampuan selebriti dalam menarik konsumen untuk membeli.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar