Perluasan merek adalah pemakaian merek
yang sudah ada dalam suatu kelas produk untuk
memasuki kelas produk yang lain (Aaker, 1991:7).
Sedangkan menurut Kotler (2000:443) perluasan
merek (brand extension) didefiniskan sebagai
usaha apapun yang dilakukan untuk menggunakan
sebuah nama merek yang sudah berhasil untuk
meluncurkan produk baru atau produk yang
dimodifikasi dalam kategori baru. Sehingga
perusahaan tidak perlu membuat merek baru lagi
untuk produk tersebut. Mengetahui beberapa
definisi diatas penulis dapat menarik kesimpulan
bahwa perlausan merek adalah suatu strategi
mengembangkan produk dengan kelas baru dengan
menggunakan merek yang sudah mapan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar