Definisi dari sebuah merek adalah nama,
terminologi, tanda, simbol atau disain, atau
kombinasi diantaranya yang ditujukan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual
atau kelompok penjual dan untuk membedakannya
dengan pesaing (Kotler dan Keller, 2008:258).
Merek merupakan suatu simbol yang memiliki arti
yang lebih kompleks dari sekedar sebuah nama.
Menurut Kotler (2000:460) merek adalah
suatu simbol yang kompleks yang menjelaskan 6
tingkatan pengertian yaitu sebgai berikut :
1) Merek sebagai atribut, merek
memberikan ingatan pada atribut
tertentu dari suatu produk.
2) Merek sebagai manfaat, merek lebih
dari serangkaian atribut, pelanggan
tidak membeli atribut tetapi merek
memberi manfaat.
3) Merek sebagai penilai, merek
menyatakan sesuatu tentang nilai
produk, nilai produsen atau pemegang
merek, dan nilai pelanggan.
4) Merek sebagai budaya, merek berperan
mewakili budaya tertentu.
5) Merek sebagai kepribadian, merek
mencerminkan kepribadian tertentu.
6) Merek sebagi pemakai, merek dapat
menunjukkan jenis konsumen yang
membeli dan menggunakan produk
tersebut.
Maka dapat disimpulkan bahwa merek
adalah nama, simbol, logo atau desain yang
menunjukan identitas dari suatu produk atau
jasa yang membedakan antara produsen yang satu
dan lainnya. Selanjutnya penggunaan merek itu
sendiri memiliki beberapa manfaat baik bagi
perusahaan dan juga untuk konsumen
Tidak ada komentar:
Posting Komentar