Materialisme adalah suatu sifat yang menganggap penting adanyakepemilikan terhadap suatu barang dalam hal menunjukkan status danmembuatnya merasa senang (Schiffman dan Kanuk, 2008:119; Mowen dalam Sundan Wu, 2011; Ahuvia dalam Podoshen dan Andrzejewski, 2012).Podoshen dan Andrzejweski (dalam Ni Nyoman Ayu, 2013:716)materialisme biasanya dimulai dari pengumpulan atas barang-barang diluarkebutuhan pokok. Nilai materialisme yang tinggi membuat konsumen meyakinibahwa benda material merupakan hal yang sangat penting bagi hidup mereka.Menurut Watson, seseorang yang memiliki sifat materialisme cenderung memilikikemampuan kontrol diri yang rendah dan gemar menghabiskan uangnya denganmenikmati kegiatan belanjanya.Menurut Schiffman dan Kanuk (2009 :119) Materialisme adalah “tingkatdimana seseorang dianggap materialistis”. Materialism merupakan topik yangsering dibicarakan dalam surat kabar, majalah, dan TV dan dalam percakapan ehari – hari diantara teman. Materialisme disebut sebagai sifat kepribadian yangmembedakan antara individu yang menganggap kepemilikan barang sangatpenting bagi identitas kehidupan mereka, dan orang – orang yang menganggapkepemilikan barang merupakan hal yang sekunder.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar