Para peneliti dalam Schiffman dan Kanuk (2009:119) telah menemukan hal – hal yang mendukung ciri – ciri orang yang materialis seperti sebagai berikut:
1. Mereka sangat menghargai barang – barang yang dapat diperoleh dan dipamerkan
2. Mereka sangat egosentris dan egois
3. Mereka mencari gaya hidup dengan banyak barang (misalnya, merekaingin mempunyai berbagai “barang”, bukannya gaya hidup yang teratur dan sederhana)
4. Kebnyakan milik mereka tidak memberikan kepuasan pribadi dankebahagiaan yang lebih besar.
Persoalan dalam materialisme konsumen adalah sebagai berikut (Kanuk,2009:119) :
1. Sukses: tingkat dimana seseorang merasa baik, sukses, dan inginmengesankan orang lain
2. Sentralisasi : tingkat dimana seseorang merasa menikmati aktivitasbelanja dan memberikan kesenangan diri
3. Kebahagiaan : tingkat dimana seseorang merasa bahagia jika dapatmembeli barang yang disukai.Belk (1985 : 265) menyatakan bahwa materialisme dapat dijelaskan olehskala kepemilikan (possessiveness), ketidakmurahan hati (nongenerosity) dan kecemburuan (envy). Kepemilikan (possessiveness) adalah kecenderungan dan tendensi untukmenahan kontrol atau kepemilikan milik seseorang (Belk, 1985:265).Ketidakmurahan hati (nongenerosity) adalah sebuah ketidak bersediaan untukmemberikan kepemilikan untuk membagi kepemilikan dengan orang lain (Belk,1984). Kecemburuan (envy) adalah sesuatu yang tidak puas dan penyakit yang muncul pada orang lain dalam kebahagiaan, kesuksesan, reputasi, ataukepemilikan atas segalanya yang diinginkan.
1. Mereka sangat menghargai barang – barang yang dapat diperoleh dan dipamerkan
2. Mereka sangat egosentris dan egois
3. Mereka mencari gaya hidup dengan banyak barang (misalnya, merekaingin mempunyai berbagai “barang”, bukannya gaya hidup yang teratur dan sederhana)
4. Kebnyakan milik mereka tidak memberikan kepuasan pribadi dankebahagiaan yang lebih besar.
Persoalan dalam materialisme konsumen adalah sebagai berikut (Kanuk,2009:119) :
1. Sukses: tingkat dimana seseorang merasa baik, sukses, dan inginmengesankan orang lain
2. Sentralisasi : tingkat dimana seseorang merasa menikmati aktivitasbelanja dan memberikan kesenangan diri
3. Kebahagiaan : tingkat dimana seseorang merasa bahagia jika dapatmembeli barang yang disukai.Belk (1985 : 265) menyatakan bahwa materialisme dapat dijelaskan olehskala kepemilikan (possessiveness), ketidakmurahan hati (nongenerosity) dan kecemburuan (envy). Kepemilikan (possessiveness) adalah kecenderungan dan tendensi untukmenahan kontrol atau kepemilikan milik seseorang (Belk, 1985:265).Ketidakmurahan hati (nongenerosity) adalah sebuah ketidak bersediaan untukmemberikan kepemilikan untuk membagi kepemilikan dengan orang lain (Belk,1984). Kecemburuan (envy) adalah sesuatu yang tidak puas dan penyakit yang muncul pada orang lain dalam kebahagiaan, kesuksesan, reputasi, ataukepemilikan atas segalanya yang diinginkan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar