Kategori Influencer

Influencer marketing merupakan salah satu bentuk dari pemasaran
digital yang dianggap paling tepat dan efektif untuk ROI (Return of Investment).
Setiap US$ 1 yang digunakan untuk kegiatan influencer marketing, sebuah
merek bisa mendapatkan penghasilan sebesar US$ 5,78 sebagai bentuk dari
ROI (Return of Investment). Hal ini lah yang mengakibatkan 91% pemasar
percaya bahwa influencer marketing merupakan bentuk pemasaran yang paling
efektif (Geyser, 2021).
Salah satu tantangan yang dihadapi sebuah merek dalam menjalankan
influencer marketing adalah bagaimana cara memilih influencer yang tepat
untuk mempromosikan kampanye pemasaran mereka. Hal ini dikarenakan
karena terdapat banyak sekali kategori influencer (Geyser, 2021).
Berdasarkan jumlah pengikutnya (followers) kategori influencer terbagi
menjadi 4, yakni (Geyser, 2021):

1. Nano Influencer (1K-10K followers)
   Kategori influencer ini memiliki dari 1000 hingga 10.000 pengikut di
   media sosialnya. Biasanya pengikut mereka di media sosialnya sangat
   terlibat dan memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi (engagement
   rate). Nano influencer biasanya merupakan pendukung yang sangat
   aktif dalam menyuarakan merek dan produk yang mereka sukai dan
   pengikut mereka menghargai rekomendasi dan review jujur dari
   mereka. Mereka memiliki hubungan yang sangat dekat dengan
   pengikutnya dan mereka juga meluangkan waktu mereka untuk terlibat
   dengan pengikutnya guna mengembangkan hubungan tersebut.
2. Micro Influencer (10K-100K followers)
   Micro influencer memiliki antara 10.000 hingga 100.000 pengikut di
   media sosialnya. Meskipun mereka memiliki pengikut yang cukup
   banyak, micro influencer masih dianggap memiliki hubungan cukup
   dekat dengan pengikutnya dan pengikutnya cenderung terlibat. Pada
   kategori ini, influencer cenderung mengkhususkan diri dalam kategori
   tertentu. Mereka juga biasanya memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi
   dengan audiens yang ditargetkan. Hal ini mempermudah sebuah merek
   untuk membuat iklan khusus dengan influencer ini.
3. Macro Influencer (100K-1M followers)
   Macro influencer memiliki antara 100.000 hingga 1.000.000 pengikut
   dan cenderung memiliki daya tarik yang lebih luas daripada micro
   influencer. Macro influencer biasanya adalah selebgram, blogger,
   vlogger, atau podcaster. Macro influencer memiliki jumlah pengikut
   yang cukup besar yang telah mereka kembangkan selama berbulan-
   bulan atau bahkan bertahun-tahun dalam membina hubungan yang juga
   beriringan dengan meningkatkan jumlah pengikut. Dikarenakan jumlah
   pengikut mereka yang cukup besar, kemungkinan mereka akan
   memiliki tingkat keterlibatan relatif rendah.
4. Mega Influencer (> 1M followers)
   Kategori influencer ini lebih dari 1.000.000 pengikut, biasanya mereka
   adalah selebritas. Sebuah merek harus memiliki anggaran pemasaran
   yang sehat dan cukup besar untuk dapat bekerja sama dengan Mega
   influencer ini. Perlu juga dipahami bahwa audiens yang tertarik dengan
   mega influencer akan sangat luas.