Dimensi Digital Marketing

Menurut Ryan & Jones (2009); (Susanti, 2020), Dimensi digital marketing
dari sisi promosi dalam bauran pemasaran antara lain :

1. Website
   Pada tahun 1989 Tim Berners-Lee, seorang programmer komputer
   berkebangsaaan Inggris yang bekerja pada European Pysics Laboratory
   (CERN) di Genewa, Swiss, melakukan sesuatu yang berbeda dari apa yang
   telah dilakukan sebelumnya. Dia mengkombinasikan hypermedia dengan
   sumber-sumber informasi Internet yang sangat luas. Sebelum ada Web, kita
   dapat melakukan banyak hal di internet, tetapi tidak satupun dapat dilakukan
   dengan mudah.
   Jika melakukan pencarian pada laman mesin pencari, akan muncul banyak
   referensi mengenai hal yang akan kita cari dengan banyak kesamaan. Pada
   website memuat segala informasi mengenai perusahaan meliputi produk atau
   layanan suatu bisnis bahkan blog.
   Dalam dunia bisnis website menjadi penghubung strategi pemasaran
   digital terhadap dunia digital secara keseluruhan, karena website merupakan
   pusat kegiatan bisnis online yang telah dibangun. Tidak hanya menjadi suatu
   identitas online, tetapi juga untuk membangun citra dan reputasi bisnis yang
   terarah langsung ke calon konsumen.
2. Search Engine Optimization (SEO)
   SEO adalah singkatan dari "optimasi mesin pencari". Teknik ini
   merupakan upaya untuk mengoptimalkan website kita untuk mencapai
   peringkat teratas di hasil pencarian Google. Dengan SEO, website bisa lebih
   mudah bagi orang untuk menemukan dan menyerap lebih banyak lintasan.
   SEO menjadi bagian terpenting dari website.
   Gambar 2.1 Grafik Google menguasai 90% pangsa pasar mesin pencari
   (Sumber:Statista)
   SEO Google cukup menentukan keberhasilan Web, dengan tingkat SEO
   yang tinggi, website akan menjaring lebih banyak potensi traffic. Pada grafik di
   atas diketahui sekitar 53% traffic website datang dari pencarian organic (SEO).
   Pencarian organic yaitu aktivitas pencarian informasi dengan memasukkan
   keyword tertentu pada mesin pencari. Dan bukan sekedar traffic, jangkauan
   audiens juga sesuai dengan tujuan situs (meningkatkan branding, kegiatan
   transaksi, sumber informasi, dll).
3. Search Engine Marketing (SEM)
   Meski terdengar mirip, SEO adalah hal yang berbeda dengan SEM
   (Search Engine Marketing). Perbedaan SEM dan SEO yaitu pada fokusnya.
   SEO Google fokus untuk meningkatkan performa website,
   sedangkan SEM fokus menjaring hasil (traffic hingga konversi) secara instan.
   Meskipun SEM mampu mendatangkan hasil secara instan, bukan berarti
   SEO website tidak efektif. Terbukti pada 70-80% orang mengabaikan hasil
   pencarian berbayar dan lebih memilih konten yang naik secara organik. Sebab,
   banyak orang malas mengklik konten yang ada embel-embel iklannya.
   (https://www.niagahoster.co.id/blog/apa-itu-seo/)
4. Social Media
   Sosial media dapat menjadi jembatan untuk membangun komunikasi
   dengan audiens/calon konsumen, cara yang praktis dan menyenangkan karena
   dapat menjalin komunikasi secara langsung dengan konsumen. Dan tidak
   menutup kemungkinan juga untuk mendapatkan konsumen baru ketika kita
   melakukan promosi pada produk yang kita jual. Segala kemudahan komunikasi
   ini dapat membuat konversi penjualan kita semakin menaik.
   Pemanfaatan platform social media untuk mempromosikan produk/jasa
   mengacu pada situs atau website, yaitu tempat berkumpulnya banyak orang
   tanpa pembatasan dan memiliki jalur yang meluas. Pemanfaatan jenis platform
   pada social media semakin beragam sehingga memunculkan beragam Teknik
   marketing yang dapat disesuaikan dengan platform yang akan digunakan.