Menurut Shimp dalam Cholifah and Hidayat (2016) celebrity endorsment adalah
iklan yang menggunakan orang atau tokoh terkenal (public figure) dalam mendukung
suatu iklan produk perusahaan. Selain itu menurut Kotler & Keller dalam Cholifah
and Hidayat (2016) menjelaskan bahwa celebrity endorsment merupakan penggunaan
narasumber (source) sebagai figur yang menarik atau populer dalam iklan, hal
tersebut merupakan cara yang cukup kreatif untuk menyampaikan pesan agar pesan
yang disapaikan dapat memperoleh perhatian yang lebih tinggi serta dapat diingat
oleh calon konsumen
Tidak ada komentar:
Posting Komentar