dikemukakan oleh Percy & Rossiter dalam Dewa (2018) VisCAP model yaitu:
1) Visibility Melalui segi ini seorang endorser adalah seorang yang memiliki
karakter visibility yang memadai untuk diperhatikan oleh audience. Pada
umumnya dipilih endorser yang telah dikenal dan berpengaruh luas dikalangan
masyarakat, sehingga perhatian masyarakat bisa teralihkan ke merek yang
diiklankan.
2) Credibility adalah seperangkat persepsi tentang kelebihan-kelebihan yang
dimiliki sumber sehingga diterima atau diikuti oleh khalayak. Kredibilitas yang
dimiliki seorang endorser sangat berperan besar. Karakter diri yang dimilikinya
dapat menentukan tinggi rendahnya kredibilitas yang dimiliki. Dua faktor yang
berperan dalam menentukan kredibilitas endorser antara lain:
a) Karakter keahlian dapat menunjukan seberapa luas pengetahuan yang
dimiliki endorser. Seorang yang memiliki nilai yang tinggi pada faktor ini
akan cerdas, mampu, ahli, tahu banyak, berpengalaman atau terlatih.
b) Kepercayaan (trustworthiness) Karakter ini memperhatikan bagaimana
endorser dipandang dengan pertimbangan seberapa jujur dalam
membawakan sebuah iklan.
3) Attraction Terdapat dua karakteristik yang dimiliki oleh attraction yakni
kepesonaan (likability) dan kesamaan (similiarity):
a) Kepesonaan (likability) Karakter ini akan melihat dari sisi penampilan
fisik dan kepribadian. Melalui daya tarik endorser diharapkan bisa
memberikan pengaruh yang positif kepada merek yang dibawakannya.
b) Kesamaan (similiarity) Kesamaan gambaran emosional dalam iklan dapat
sangat membantu dalam mengefektifkan tujuan dalam beriklan.
4) Power Karakter ini biasanya diikuti oleh besarnya pengaruh yang dimiliki
oleh seorang komunikator. Tingginya pangkat atau besarnya nama yang
dimiliki komunikator sangat menunjang pada karakter ini.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar