Hubungan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Inovasi Produk yang dilakukan merupakan kegiatan promosi suatu
perusahaan, hal ini menjadi bagian pertimbangan konsumen dalam usahanya
untuk memilih suatu produk. Dalam melakukan evaluasi atas alternatif-alternatif
keputusan pembelian konsumen, konumen akan memilih produk dengan inovasi
yang paling menarik.
Fandy Tjiptono (2008:395) mengatakan dinamika lingkungan bisnis
berdampak pada perubahan selera dan preferensi pelanggan. Perubahan ini pada
gilirannya menuntut inovasi dan kreativitas setiap organisasi agar dapat
menyempurnakan produk yang sudah ada dan mengembangkan produk baru dalam rangka mempertahankan kelangsungan hidup dan profitabilitas perusahaan.