Persepsi harga bagi konsumen (skripsi tesis dan disertasi)

Menurut Schiffman dan Kanuk (2010), persepsi harga yaitu proses dimana individu memilih, mengatur dan menafsirkan stimulike dalam gambar yang berarti dan masuk akal mengenai dunia. Persepsi mempunyai pengaruhyangkuat bagi konsumen. Salah satu faktor yang berpengaruh terhadap konsumenyaitu persepsi akan harga. Menurut definisi tersebut, harga yang dibayar oleh pembeli sudah termasuk pelayanan yang diberikan oleh penjual dan sebagai penjualjuga menginginkan sejumlah keuntungan dari harga tersebut. Persepsiharga merupakan kecenderungan konsumen untuk menggunakan harga dalam memberipenilaian tentang kesesuaian manfaat suatu produk. Penilaian terhadap harga padasuatumanfaat produk dikatakan murah, sedang atau mahaldari masing-masing individu tidaklah sama, karena tergantung daripersepsi individu yang dilatarbelakangi oleh lingkungan dan kondisiekonomi individu itu sendiri.