Menurut Kotler & Amstrong (2008; p.76), bauran pemasaran
adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan
perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan di pasar
sasaran. Bauran pemasaran terdiri dari semua usaha yang dilakukan
perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya.
Dikelompokkan menjadi 4 kelompok atau disebut 4 P: Product
(Produk), Price (Harga), Place (Tempat), dan Promotion (Promosi).
1. Product (Produk), berarti kombinasi barang dan jasa yang
ditawarkan perusahaan kepada pasar sasaran.
2. Price (Harga), sejumlah uang yang harus dibayarkan pelanggan
untuk memperoleh produk yang dalamnya termasuk sejumlah
biaya produksi dan keuntungan perusahaan.
13
3. Place (Tempat), meliputi kegiatan perusahaan yang membuat
produk tersedia bagi pelanggan sasaran juga termasuk
pendistribusian produk.
4. Promotion (Promosi), aktivitas yang menyampaikan manfaaat
produkdan membujuk pelanggan membelinya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar