Definisi event adalah suatu kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia, baik secara
individu maupun kelompok yang terikat secara budaya, adat, tradisi, dan
agama dengan tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat
yang diselenggarakan pada waktu tertent. (Noor, 2009 : 7)
Sedangkan menurut The Chambers Dictionary , pengertian event
adalah (Allen, 2011: 17) :
Anything which happens; result; any incidence or
occurrence esp a memorable one; contingency or
possibility of occurrence; an item in a programme; a type
of horse-riding competition, often held over three days
(three days event), consisting of three sections, ie dressage,
cross-country riding and showjumping; fortune or fate; an
organized activity at a particular venue, eg for sales
promotion, fundraising.
Tujuan diadakan event menurut Tom Duncan (Pudjiastuti, 2010 : 25) :
a. Mempengaruhi target khalayak
b. Mengasosiasikan sebuah merek dengan suatu kegiatan, gaya
hidup, maupun individu tertentu
c. Menjangkau target khalayak yang lebih luas
d. Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek, produk,
maupun perusahaan
e. Mempublikasikan sebuah merek, produk, maupun perusahaan
yang nantinya bisa meningkatkan pengetahuan khalayak
Menurut peneliti, event adalah suatu rangkaian acara atau kegiatan yang
direncanakan sedemikian rupa untuk akhirnya diselenggarakan dengan latar belakang
tertentu, misalnya untuk perayaan, peringatan, hiburan, baik secara komersil maupun
non-komersil. Salah satu tujuan utama dari event adalah pada target sasarannya atau
target pengunjung yang diharapkan akan hadir dalam event yang diadakan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar