Pengertian Competitive Advantage

Dalam menghadapi persaingan perusahaan haruslah merencanakan
tawaran yang memuaskan konsumennya sebagai pasar sasaran yang lebih
baik ketimbang tawaran pesaing. Oleh sebab itu, untuk menghadapi
pesaing perusahaan bukan hanya melihat kebutuhan konsumen sasarannya
tetapi juga harus memikirkan strategi dalam menghadapi pesaing agar
lebih unggul.
Menurut Porter dalam Arianty, et al (2016), strategi bersaing adalah
pencarian akan posisi bersaing yang menguntungkan dalam suatu industri,
arena fundamental tempat persaingan terjadi, dan competitive advantage
adalah kemampuan perusahaan yang diperoleh melalui karakteristik dan
sumber dayanya untuk memiliki kinerja yang lebih tinggi dibandingkan
perusahaan lain pada industri atau pasar yang sama. Keunggulan bersaing
dapat diperoleh melalui pemanfaatan sumber daya yang dimiliki
perusahaan serta bagaimana perusahaan mampu merumuskan dan
melakukan strategi-strategi dalam pemasarannya. Menurut kotler dan
Amstrong (2014) keunggulan bersaing adalah sebuah keunggulan atas
pesaing yang didapatkan dengan menawarkan konsumen nilai lebih.
Keunggulan bersaing seperti prestasi yang diperoleh dalam sebuah
perlombaan, itu mengapa perusahaan harus terus merumuskan dan
melakukan berbagai strategi guna mencapai keunggulan bersaing. Ketika
perusahaan mampu menciptakan nilai unggul dalam persaingan maka
perusahaan akan mendapat banyak keuntungan, mulai dari pandangan baik
konsumen terhadap produknya sampai pada meningkatnya keuntungan
perusahaan, dimana tujuan dari sebuah bisnis adalah mendapatkan
keuntungan yang sebesar-besarnya. Strategi keunggulan bersaing bisa
dijadikan landasan menuju kemajuan perusahaan
Strategi competitive advantage adalah hal yang paling penting dalam
pemasaran. Membangun competitive advantage berarti sedang
membangun benteng yang kuat di dalam kompetisi pasar sehingga
kompetitor akan sulit dalam merebut pasar dan pelanggan. Competitive
advantage adalah keunggulan atas kompetisi yang ada yang tidak dapat
dilakukan oleh kompetitor dan dapat diterapkan dalam jangka waktu yang
lama (Pakpahan, 2016). Keunggulan bersaing akan menciptakan nilai baik
bagi perusahaan dalam waktu yang lama, hal tersebut juga akan mampu
meningkatkan income bagi perusahaan