Menurut Soeryanto dalam Sudaryono (2016) faktor faktor yang
mempengaruhi pilihan saluran distribusi di antarnya:
1) Jenis saluran distribusi. Beberapa saluran bersifat ringkas dan
sederhana, yang lainnya bersifat panjang dan rumit
2) Cakupan pasar. Cakupan pasar yang tepat, jumlah grosir atau pengecer
yang akan membawa produk tergantung dalam sejumlah faktor dalam
strategi pemasaran.
3) Biaya. Biaya memerankan peran utama guna menyampaikan produk
hingga kekonsumen akhir, produsen kecil atau baru diperlukan untuk
menjual ke pengecer atau konsumen sehingga mereka memerlukan
bantuan perantara.
4) Kontrol. Kontrol terhadap bagaimana, dimana, kapan, dan berapa
banyak produk yang dijual. Saluran distribusi yang panjang berarti
kontrol yang semakin sedikit bagi produsen, dan semakin jauh dari
penjual dan pembeli.
5) Konflik saluran. Idealnya seluruh anggota saluran harus mampu
bekerja sama dengan lancar.namun setiap anggota saluran juga harus
menjalankan aktivitasnya sendiri, yang berarti mereka bisa saja tidak
setuju pada masing-masing anggota. Perselisihan paham seperti itu
menciptakan konflik saluran
Tidak ada komentar:
Posting Komentar