Keterkaitan citra merek terhadap keputusan pembelian (skripsi tesis dan disertasi)

Menurut Kotler (2009) citra merek adalah persepsikonsumen terhadap perusahaan atau produknya. Dengan citra merekyang baikdari perusahaan atas produk yang dihasilkan oleh perusahaan diharapakan menimbulkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian.