Menurut Arief Sugiono (2009:79) mengatakan bahwa untuk kondisi normal, laba kotor seharusnya positif karena perusahaan menjual diatas harga pokoknya. Namun, dalam beberapa situasi biasanya gross profit margin negatif apabila disebabkan oleh beberapa faktor sebagai berikut:1.Perusahaan baru beroperasi sehingga belum mencapai skala ekonomi yang berdampak terhadap tingginya biaya tetap pada overheadpabrik2.Kebijakan harga, dimana perusahaan memberikan harga jual yang murah untuk melakukan penetrasi pasar. Dalam masa pengenalan produk, seringkali perusahaan memberikan potongan harga untuk merebut pangsa pasarterjadi perang harga dipasaran. Hal ini dapat membahayakan perusahaan jika terjadit
terus-menerus, karena pada akhirnya perusahaan yang betul-betul kuat yang dapat terus bertahan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar