Keputusan-keputusan dalam pemberian merek (skripsi dan tesis)

Empat hal utama dalam keputusan pemerekan, yaitu sebagai berikut: a. Pemilihan nama merek Dalam pemilihan nama, harus menggunakan panduan atau menggunakan kombinasi seperti: 1) menunujukkan manfaat produk; 2) mudah diucapkan; 3) berbeda; 4) dapat didaftarkan karena belum pernah ada yang menggunakan dan mendaftarkannya pada Departemen Kehakiman. b. Brand Sponsor Pemasar dapat memilih apakah merek yang akan dikenakan itu berasal dari perusahaan/pabrik sendiri (manufacturer brand), atau diberikan oleh salurannya (private label). Contoh manufacturer brand adalah Honda, Toyota, atau Mitsubishi. Jadi nama produknya diberikan oleh produsennnya sendiri. c. Licensing Perusahaan membiarkan produknya dibuat oleh perusahaan lain, kemudian produk tersebut diberikan nama merek sesuai nama perusahaan yang memberikan pekerjaan. Dalam hal ini tentu saja para pembuat (sering disebut Original Equipment Manufacturer- OEM) sudah dianggap memenuhi persyaratan yang ditentukan oleh pemesan. d. Co.branding Perusahaan kadang kala bekerja sama dengan perusahaan lain, untuk saling menunjukkan mereknya. Misalnya, majalah SWA Sembada selalu menampilkan logonya untuk acara-acara seminar, dimana penyelenggaranya bekerja sama dalam hal publikasi