Segala jenis promosi pada pemasaran dikategorikan dalam bentuk promotion mix.
Periklanan (advertising)
Periklanan (advertising) merupakan bentuk komunikasi non individu dengan sejumlah biaya
menggunakan media tertentu yang dilaksanakan oleh perusahaan, organisasi non laba ataupun
para individu. Tujuan utama periklanan adalah meningkatkan permintaan atas produk yang
ditawarkan. Sedangkan manfaat periklanan adalah :
Personal Selling
Personal Selling merupakan usaha untuk memperkenalkan suatu produk melalui komunikasi
langsung (tatap muka) agar konsumen tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
Sebagai salah satu variabel dari promosi personal selling memungkinkan penjual untuk :
• Mengadakan hubungan langsung dengan calon pembeli sehingga penjual lebih dapat
mengamati karakteristik beserta kebutuhan pembeli.
• Memperoleh tanggapan dari calon pembeli.
• Membina berbagai macam hubungan dengan pembeli baik dalam hubungan bisnis
maupun persahabatan yang erat. Jadi, dalam personal selling terjadi interaksi langsung,
saling bertemu muka antara pembeli dengan penjual, sehingga dapat diketahui secara
langsuing keinginan, perilaku dan motif pembelian dari konsumen, sekaligus dapat
melihat reaksi konsumen. Dengan demikian perubahan dapat lebih segera mengadakan
penyesuaian penyesuaian.
Anda pernah didatangi salesman langsung ke rumah anda? secara eksklusif menerangkan
secara detail mengenai produk, mengajak anda terlibat didalamnya pada komunikasi dua arah.
Hal demikian disebut personal selling.
Publisitas (Publicity) – Public Relation (PR)
Publisitas adalah sejumlah informasi tentang seseorang, barang, atau organisasi yang
disebarluaskan ke masyarakat melalui media tanpa dipungut biaya, ataupun tanpa pengawasan
dari sponsor. Bila dibandingkan dengan alat promosi yang lain, publisitas memiliki beberapa
kebaikan antara lain :
• Lebih dapat dipercaya, sebab berupa suatu berita bukan iklan.
• Dapat menjangkau orang-orang yang tidak mau membaca iklan.
• Jauh lebih murah, karena tanpa biaya.
• Dapat ditempatkan pada halaman depan dari sebuah surat kabar atau pada posisi lain yang
menyolok.Public relation, membina hubungan baik dengan publik merupakan upaya branding yang
sangat efektif. Ikut berpartisipasi dalam kegiatan sosial dengan memakai atribut perusahaan
juga produk memiliki nilai positif dimata masyarakat. Mereka (masyarakat) memberikan
penilaian positif terhadap perusahaan anda, yang terpenting dari itu semua “brand image”
perusahaan semakin bertambah kuat.
Promosi penjualan (Sales Promotion)
Promosi penjualan merupakan kegiatan pemasaran selain personal selling, periklanan dan
publisitas yang mendorong efektifitas pembelian konsumen dengan menggunakan alat seperti
peragaan, pameran, demonstrasi dan sebagainya, juga potongan harga seperti diskon
pembelian produk
Tidak ada komentar:
Posting Komentar