Teori Ekologi Media (skripsi dan tesis)

Menurut Marshall McLuhan (West & Turner, 2010), kehadiran teknologi media menentukan dalam membentuk kehidupan manusia. Teori ini berpusat pada prinsip bahwa masyarakat tidak dapat melepaskan diri dari pengaruh teknologi. McLuhan mengajukan tiga gagasan dasar mengenai pengaruh teknologi media terhadap manusia melalui teori yang dinamakan teori ekologi media (disebut juga dengan technological determinism) sebagai berikut:
1. Media memengaruhi setiap perbuatan atau tindakan dalam masyarakat (media infuses every act and action in society)
 2 Media memperbaiki persepsi kita dan mengelola pengalaman kita (media fix our perceptions and organize our experience)
3. Media mengikat dunia bersama-sama (media tie the world together).
Pentingnya media bagi kehidupan manusia menurut teori ekologi media dapat dilihat dalam beberapa era perkembangan media, yaitu the tribal era, the literate era, the print era, dan the electronic era (Tim Mercu Buana, 2012)