Dimensi dan Indikator Persepsi Harga

Adapun indikator-indikator persepsi harga dalam sudut pandang konsumen adalah
sebagai berikut (Kotler dan Amstrong, 2016):

1. Keterjangkauan harga, sebelum membeli konsumen akan mencari produk yang
   terjangkau, harga yang terjangkau adalah harga yang diharapkan konsumen.
2. Harga ganjil yang ditetapkan, penetapan harga dengan angka ganjil, dimana biasanya akan
   meningkatkan daya tarik konsumen
3. Kesesuaian harga dan kualitas produk, merupakan kualitas produk yang diberikan
   sesuai atau tidak dengan harga yang ditawarkan, konsumen tidak
   mempermasalahkan apakah harus membeli dengan harga yang relatif mahal,
   asalkan kualitas produk tersebut baik, namun konsumen lebih menyukai produk
   dengan harga rendah dan kualitas yang bagus.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat, konsumen akan membandingkan manfaat yang
   diberikan oleh produk apakah sesuai dengan harga yang dikeluarkan untuk
   mendapatkan produk tersebut sebanding dengan keuntungan yang diperoleh maka
   konsumen akan menetapkan keputusan pembelian. Ketika konsumen menganggap
   bahwa uang yang dikeluarkan lebih besar daripada manfaat yang diperoleh dari
   suatu produk, mereka akan mengira bahwa produk tersebut mahal, dan konsumen
   akan berpikir dua kali untuk membeli produk tersebut.
5. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga, sebelum memutuskan pembelian
   konsumen akan membandingkan harga dari setiap pilihan produk yang tersedia dan
   konsumen akan memilih lalu kemudian mempertimbangkan pada saat akan
   membeli produk tersebut apakah harga yang diberikan lebih rendah atau bahkan
   lebih mahal dari harga yang diberikan oleh pesaing.
6. Periode harga yang ditetapkan, merupakan harga yang ditawarkan kepada
   konsumen dalam bentuk jangka waktu tertentu.