Kotler dan Amstrong (2012) menjelaskan ada 4 ukuran yang
mencerminkan harga yaitu:
1) Keterjangkauan harga
Konsumen bisa menjangkau harga yang telah ditetapkan oleh
perusahaan. Produk biasanya ada beberapa jenis dalam satu merek dan
harganya juga berbeda dari termurah sampai termahal. Dengan harga
yang ditetapkan para konsumen banyak yang membeli produk.
2) Daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga satu produk dengan produk
lainnya. Dalam hal ini mahal m urahnya harga suatu produk sangat
dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk
tersebut.
3) Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Harga sering dijadikan sebagai indikator kualias bagi konsumen orang
sering memilih harga yang lebih tinggi diantara dua barang karena
ereka melihat adanya perbedaan kualitas.
4) Kesesuaian harga dengan manfaat
Kosumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang
dirasakan lebih besar atau sama dengan yang telah dikeluarkan untuk
mendapatkannya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar