Tujuan Penetapan Harga

Perusahaan dalam menetapkan harga mempunyai tujuan yang berbedabeda. Menurut Harini dalam Arianty, et al (2016) tujuan penetapan harga
guna:
1) Mencapai penghasilan atas investasi
Biasanya besar keuntungan dari suatu investasi telah ditetapkan
presentasinya dan untuk mencapainya diperlukan penetapan harga
tertentu dari barang yang dihasilkannya.
2) Kestabilan harga
Hal ini biasanya dilakukan untuk perusahaan yang kebetulan memegang
kendali atas harga. Usaha pengendalian harga diarahkan terutama untuk
mencegah terjadinya perang harga, khususnya bila menghadapi
permintaan yang sedang menurun.
3) Mempertahankan atau meningkatkan bagiannya dalam pasar
Apabila perusahaan mendapatkan bagian pasar dengan luas tertentu,
maka ia harus berusaha mempertahankan atau justru mengembangkannya. Untuk itu, kebijaksanaan dalam penetapan harga jangan sampai
merugikan usaha mempertahankan atau mengembangkan bagian pasar
tersebut.
4) Menghadapi atau mencegah persaingan
Penetapan sebuah harga akan mempengaruhi seberapa besar tingkat
persaingan perusahaan, tinggi rendahnya harga akan berpengaruh dalam
menghadapi persaingan.
5) Memperbesar laba
Tujuan ini biasa menjadi anutan setiap bisnis. Setiap usaha bertahan
hidup memerlukan laba. Memang secara teoritis harga bisa berkembang
tanpa batas.