Pengertian harga

sebagai patokan nilai suatu produk, biasanya kebijakan suatu harga
bersifat sementara karena produsen harus mengikuti perkembangan harga
yang ada di pasar dan harus mengetahui posisi perusahaan dalam situasi
pasar secara keseluruhan. Menurut Kotler dan Amstron (2012) harga
adalah sejumlah uang yang dibebankan untuk suatu produk atau layanan,
jumlah yang ditukar dapat pelanggan untuk kepentingan memiliki atau
menggunkaan produk atau layanan. Karena setiap produknya pasti
memiliki harga yang sudah ditetapkan sesuai dengan kualitas produk,
kemampuan pelanggan sertai sesuai dengan harga yang ditetapkan pasar,
dengan harga yang ditetapkan pelanggan tidak kesulitan menetukan berapa
jumlah uang yang harus dibayarkan ketika hendak memperoleh produk.
Menurut Kotler dan Keller (2012) harga adalah sejumlah nilai yang
ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan
produk/jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui
tawar menawar, atau ditetapkan oleh penjual untuk suatu harga yang sama
terhadap semua pembeli. Dimaan harga yang ditetapkan bagi konsumen
agar dapat memiliki suatu produk tergantung pada waktu dan dimana
produk tersebut diperoleh, karena tidak semua penjual menyamakan harga
untuk pembelinya, ada beberapa penjual yang menetapkan harganya
melalui kesepakatan penjual dan pembeli.
Oentoro (2012) mendefinisikan harga (price) sebagai suatu nilai
tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lainnya untuk manfaat
yang diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi seseorang atau kelompok
pada waktu tertentu dan tempat tertentu. Dari definisi tersebut maka
perusahaan harus mampu menyesuaikan harga dengan manfaat yang ada
didalamnya, jangan sampai pelangga mengorbankan uangnya dengan
harga yang mahal namun tidak sebanding dengan manfaat yang
diperolehnya.
Arianty, et al (2016) mendefinisikan harga sebagai suatu nilai tukar
dari produk barang maupun jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter.
Selain itu harga merupakan salah satu penetu keberhasilan suatu
perusahaan karena harga merupakan seberapa besar laba yang akan
diperoleh dari penjualan produk berupa barang atau jasa.