Perusahaan harus mampu menerapkan strategi distribusi dengan
baik. Saluran distribusi akan menetukan kemudahan konsumen dalam
memperoleh produknya. Karena produk harus ada ketika konsumen
sedang membutuhkannya tanpa bersusah payah mencari dengan menguras
waktu, tenaga dan biaya. Dengan penyaluran yang baik, produk selalu
memenuhi kebutuhan konsumen dibandingkan para pesaingnya maka
produsen akan mampu menarik pelanggan ataupun mempertahankan
konsumen agar tetap loyal pada produknya, dengan nilai lebih yang
diciptakan dari saluran distribusi tersebut maka perusahaan akan mampu
menciptakan nilai unggul dibandingkan para pesaingnya. Dari hal tersebut
dapat disimpulkan bahwa distribusi berpengaruh terhadap keunggulan
bersaing.
Menurut Oentoro (2012) distribusi merupakan salah satu faktor yang
dapat mempengaruhi keunggulan bersaing. Diaman kinerja dalam bauran
pemasaran akan mempengaruhi keunggulan bersaing ketika perusahaan
mampu menyalurkan produk lebih baik dibanding para pesaing. Didukung
oleh pendapat Sumarwan, et al (2010) yang menyatakan dalam bidang
pemasaran, distribusi merupakan salah satu faktor yang dapat
mempengaruhi keunggulan kompetitif.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar