Menurut Kotler dan Amstrong (2014:74) Bauran pemasaran adalahseperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahan untuk terus menerusmencapaitujuan perusahaannyadi pasar sasaran.Menurut Philip Kotler dan Kevin Keller (2012 : 47), mendefinisikanbauranpemasaransebagaiseperangkatalatpemasaranperusahaanyangdigunakanuntukmengejar tujuanpemasarannyadipasar sasaran.
10Menurut Buchari Alma (2013:205) Marketing mix merupakan strategimencampurkegiatan-kegiatanmarketing,agardicarikombinasimaksimalsehinggamendatangkanhasil palingmemuaskanKonsepbauranpemasaranmenurutKotlerdanKeller(2012:25)terdiridari4pyaitu:a)Product (produk) produk adalah setiapapa saja yang bisa ditawarkandi pasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, ataukonsumsiyangdapat memenuhi keinginan atau kebutuhan.b)Price(Harga)harga adalah jumlah uang yangdibutuhkanuntukmendapatkansejumlahkombinasidarikombinasibarangbesertapelayanan.c)Place (Distribusi) pemasaran menggunakan saluran distribusi untukmemasarkanbarangdanjasanya. Salurandistribusiadalahstrukturunitorganisasi dalam perusahaan dan luar perusahaan yang terdiri dariagen,pedagangbesardanpengecermelaluisuatuprodukataujasayangdi jual.d)Promotion (promosi) promosi adalah kegiatan suatu perusahaan untukmemperkenalkan produk dan bertujuan agar konsumen tertarik untukmembelinya. Dalam promosi terdapat strategi promosi yang disebutdenganbauranpromosi(PromotionMix)yangterdiridariempatkomponen yaitu periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Salespromotion), Publisitas (Publicity), dan Penjualan Pribadi (PersonalSelling
Tidak ada komentar:
Posting Komentar