Peran dalam Pembelian (skripsi dan tesis)

Menurut Abdullah dan Tantri (2012:124), menjelaskan ada lima peran yang dimainkan orang dalam keputusan pembelian, antara lain: 1. Pencetus ide (initiator) merupakan orang yang pertama kali mengusulkan untuk membeli produk atau jasa tertentu. 2. Pemberi pengaruh (influence) merupakan orang yang pandangan atau pendapatnya memengaruhi keputusan pembelian. 3. Pengambil keputusan (decider) merupakan orang yang memutuskan setiap komponen dalam keputusan pembelian: apakah membeli, apa yang dibeli, bagaimana membeli, atau dimana membeli. 4. Pembeli (buyer) merupakan orang yang melakukan pembelian aktual. 5. Pemakai merupakan orang yang mengkonsumsi atau menggunakan produk atau jasa yang dibeli.