Senin, 16 September 2019

Pengaruh Kepribadian Merek terhadap Niat Pembelian (skripsi dan tesis)

Terdapat teori menurut Tuan et al (2012) dalam Mahdi Borzooei dan Maryam Asgari (2013:484) dengan judul “The Halal brand personality and its effect on purchase intention” yaitu kepribadian merek berkaitan erat dengan kepribadian konsumen, sehingga konsumen cenderung memilih merek yang sesuai kepribadian mereka. Kemudian menurut sebuah studi oleh O'Cass dan Lim pada tahun 2001, ada hubungan yang kuat antara kepribadian merek dan niat pembelian. Dengan mengidentifikasi kepribadian merek Halal, bisnis dapat meningkatkan niat pembelian konsumen dan mengubah sikap konsumen yang 21 melihat. Oleh karena itu, Halal dapat membina hubungan yang kuat dengan konsumen dan membawa ketenangan pikiran kepada konsumen dalam mengkonsumsi merek tersebut. 

Tidak ada komentar: