Terdapat teori menurut Tuan et al (2012) dalam Mahdi Borzooei dan
Maryam Asgari (2013:484) dengan judul “The Halal brand personality and its
effect on purchase intention” yaitu kepribadian merek berkaitan erat dengan
kepribadian konsumen, sehingga konsumen cenderung memilih merek yang
sesuai kepribadian mereka. Kemudian menurut sebuah studi oleh O'Cass dan Lim
pada tahun 2001, ada hubungan yang kuat antara kepribadian merek dan niat
pembelian. Dengan mengidentifikasi kepribadian merek Halal, bisnis dapat
meningkatkan niat pembelian konsumen dan mengubah sikap konsumen yang
21
melihat. Oleh karena itu, Halal dapat membina hubungan yang kuat dengan
konsumen dan membawa ketenangan pikiran kepada konsumen dalam
mengkonsumsi merek tersebut.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar